中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了新的變化。具有傳統(tǒng)意義的觀光旅游逐漸失去了原有的市場(chǎng)壟斷地位，最強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭是代表當(dāng)代旅游價(jià)值新取向的農(nóng)村旅游。農(nóng)村旅游作為中國(guó)當(dāng)前旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)，主要出現(xiàn)在能夠滿足旅游市場(chǎng)多元化趨勢(shì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要調(diào)整的新要求下。農(nóng)村旅游的發(fā)展不僅可以改變我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)非常單一的現(xiàn)狀，而且可以充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源，增加其經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重提高，有利于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良好快速發(fā)展。
一、鄉(xiāng)村旅游的基本概念。
目前，對(duì)農(nóng)村旅游的概念還沒(méi)有統(tǒng)一的理解。1997年，世界旅游組織對(duì)農(nóng)村旅游的定義是指游客在農(nóng)村及其附近學(xué)習(xí)和體驗(yàn)農(nóng)村生活方式的一種旅游活動(dòng)。中國(guó)學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)村旅游是一種以農(nóng)村風(fēng)光和活動(dòng)為主要吸引力，以城市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以滿足游客在娛樂(lè)、知識(shí)等方面的需求為主要目的的的旅游方式。農(nóng)村旅游是加強(qiáng)城鄉(xiāng)人民情感交流、體驗(yàn)農(nóng)村生活、了解民俗的理想方式?；谏鲜龈拍睿髡哒J(rèn)為農(nóng)村旅游是一種基于農(nóng)村基本風(fēng)格、自然和文化環(huán)境的資源開發(fā)旅游項(xiàng)目，旨在吸引城市居民觀光旅游。
二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。
旅游業(yè)已成為世界上最大、增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，可持續(xù)發(fā)展的主要有利條件是：中國(guó)豐富的旅游資源不斷挖掘和開發(fā)；中國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；中國(guó)旅游業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游環(huán)境發(fā)展更加優(yōu)化。
上述措施為中國(guó)旅游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫谋Ｕ?。如今，公眾旅游休閑機(jī)會(huì)越來(lái)越多，公民旅游消費(fèi)也越來(lái)越理性，旅游形式也逐漸從平時(shí)的團(tuán)體旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾糜蔚茸灾糜?。在中?guó)不斷擴(kuò)大的旅游市場(chǎng)中，農(nóng)村旅游非常突出。建立農(nóng)村旅游營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅游資源全面整合、提高農(nóng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。但由于各種原因，我國(guó)農(nóng)村旅游仍存在投資經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、區(qū)域分布組織形式分散、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序不足、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念滯后、促銷手段過(guò)于單一等一系列問(wèn)題。
三、結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，旅游業(yè)是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，所以旅游商品也是一種非常特殊的商品，在時(shí)間和空間上都有特殊的特點(diǎn)。因此，旅游營(yíng)銷比一般意義上的營(yíng)銷更為特殊。有鑒于此，營(yíng)銷對(duì)旅游業(yè)更為重要。為了進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村旅游，中國(guó)應(yīng)積極開展農(nóng)村旅游目的地營(yíng)銷，在我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。
